『かっぱえびせh』パッケージデザインの変遷

鵜飼直樹

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【24h】

『かっぱえびせh』パッケージデザインの変遷

机译：“kappa ebisu h”包装设计过渡

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カルビー『かっぱえびせh』は，天然のえび1を丸ごと殻ごと生地に練りこみ，えびの自然なおいしさが適度な塩加減とサクサクとした食感で楽しめる，「やめられないとまらない」スナック菓子である。1964年の発売以降，57年間(2021年現在)ロングセラーブランドとしてご愛顧いただいている。2019年度には，日本国内で98.9億円，1.5億個売り上げた2。平均すると，日本国民全員にお買い上げいただいたことになる。また，『かっぱえびせh』のブランド認知率は98.4%と広く浸透しており3.国民的スナックのうちの1つと言えるのではないだろうか。

机译：Calbee“Kappa Yobe H”是一个天然虾1进入织物和织物，它是一个不能停止的小吃店，“我不能停止”，这可以用适当和脆皮的质地享受天然盐还原和脆皮。。自1964年释放以来，它已被称为漫长的卖家品牌57岁（截至2021年）。 2019财年，我们在日本销售了989亿日元，25亿日元2。平均而言，所有日本人都已购买。此外，“Kappa Ebisu H”的品牌认知率被98.4％的广泛渗透3.不是国家零食之一吗？

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来源
《包装技術》 |2021年第3期|15-19|共5页
作者
鵜飼直樹;
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作者单位

カルビー株式会社マーケティング本部商品4部;

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『かっぱえびせh』パッケージデザインの変遷

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