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首页> 外文期刊>Social influence >Not so personal: The benefits of social identity ad appeals with activation in advertising
【24h】

Not so personal: The benefits of social identity ad appeals with activation in advertising

机译：不太个人化：社交身份广告的好处随着广告的激活而吸引

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Selecting the most effective advertising appeals is a major challenge for marketers and advertisers. This research addresses this challenge by examining the moderating effect of activation, an advertising technique that invites individuals to engage in a motor activity in order to reveal the ad message, on ad appeal type (name, social identity, and general appeals) in leveraging ad evaluations. The results of three studies show that ad appeals referring to individuals' social identity, especially in the presence of activation, enhance product evaluations and actual product choices. The findings also suggest that privacy concerns play a mediating role in determining these effects.
机译：对于营销人员和广告商而言，选择最有效的广告吸引力是一项重大挑战。这项研究通过研究激活的调节作用来解决这一挑战，激活是一种广告技术，该技术邀请个人参与运动以揭示广告信息，从而利用广告中的广告申诉类型（姓名，社会身份和一般申诉）评估。三项研究的结果表明，针对个人的社会身份的广告吸引力（尤其是在存在激活的情况下）可以增强产品评估和实际产品选择。研究结果还表明，隐私问题在确定这些影响方面起着中介作用。

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