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Historical impact of technological change on the US mass media advertising expenditure

机译：技术变革对美国大众媒体广告支出的历史影响

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Historically, the U.S. advertising industry has been experiencing enormous movements as a result of rapid advances in the media technology and the business cycle. In this paper, we study the historical behavior of the U.S. advertising industry, correcting for inflation. We find that the introduction of new media cause structural breaks in the mean growth rates of advertising expenditure for the incumbent media. In addition, we find that random components of media advertising spending follow a long-term equilibrium where the cross-elasticities across newer and older media can show substitution or complementarity patterns depending on the type of audience. We examine the influence of the economic conditions on the aggregated advertising expenditure, and on each media spending. We also measure the impact of the recent takeoff in mobile advertising. (C) 2015 Elsevier Inc. All rights reserved.
机译：历史上，由于媒体技术和商业周期的迅速发展，美国广告业一直在经历着巨大的变化。在本文中，我们研究了美国广告业的历史行为，并修正了通货膨胀。我们发现，新媒体的引入导致现有媒体的广告支出平均增长率出现结构性变化。此外，我们发现，媒体广告支出的随机组成部分遵循长期均衡状态，新旧媒体之间的交叉弹性可以根据受众类型显示替代或互补模式。我们研究了经济状况对广告总支出以及每种媒体支出的影响。我们还评估了最近移动广告起飞的影响。 （C）2015 Elsevier Inc.保留所有权利。

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