Produkte hervorheben, Impulskäufe auslösen, Bekanntheit steigern: Das Schaufenster erfüllt viele Aufgaben. Es ist eins der wichtigsten Marketinginstrumente im Einzelhandel und gewinnt als Kommunikationskanal sogar immer mehr an Bedeutung. Denn: Die wachsende Filialisierung und der zunehmende Online-Handel machen eine emotionale Ansprache des Kunden zwingend notwendig. Und das Schaufenster bietet viel Raum für Emotion und Präsentation. Es ist nicht weniger als eine Bühne, ein Offline-Schauplatz, ein plakativer Hingucker, der bestenfalls Bedürfnisse und Sehnsüchte weckt. Studien belegen, dass Kunden bereits nach drei bis fünf Sekunden über die positive oder negative Wahrnehmung einer Schaufensterinszenierung entscheiden.
展开▼
