Aber da die jeweilige emotionale Lebenssituation mehr denn je Einfluss auf die Verbraucher nimmt, glauben immer mehr Wäschelieferanten daran, dass die richtige Sichtweise die aus deren Blickwinkel ist. Nicht Bestseller oder Limit-Situationen des Handels sollen für die Produktgestaltung entscheidend sein, sondern vorausschauendes Agieren bezüglich konkreter Kundenwünsche und investigativer Modernisierung der Kollektion auf Basis des jeweiligen Marktsegments. Um herauszufinden, in welche Richtung sich zu investieren lohnt, machen sich große Unternehmen wie Boss oder Triumph viele Gedanken darüber, wer der Kunde von heute und von morgen ist und wie sein Leben sein wird. Für den Herbst/Winter 2017/18 sehen sie ein Wachstum jener Konsumenten, die nicht bereit sind, Komfort für Stil zu opfern. Daher führen sie Innovationen in Material- und Schnittformen ein, die optisch den Wünschen ihrer Zielgruppen nach modischer Aktualität und inhaltlich, mit Vielseitigkeit und Multifunktion, dem Wellbeing-Anspruch gerecht werden.
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