EINE FRAGE DER RELEVANZ

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Mit der Markenführung ist es wie mit der Mode: Sie unterliegt Trends. Was gestern erfolgreich war, geht heute am Kundenbedürfnis vorbei. Franziska Zuhrt, Senior Strategist bei der dan pearlman Markenarchitektur GmbH, konstatiert nach Phasen der Image- und Lovebrands die Ära der Relevant Brands: „Erfolgreich sein werden in Zukunft nur noch Marken, die zusätzlich zum Produktnutzen einen sinnstiftenden Mehrwert bieten und die Lebensqualität ihrer Zielgruppe merklich verbessern."

机译：品牌管理就像时尚：它受趋势的影响。昨天成功的做法现在缺少客户需求。 dan Pearlman Markenarchitektur GmbH的高级策略师Franziska Zuhrt表示，经过品牌形象和爱情品牌阶段之后，相关品牌的时代：“只有提供附加值和目标人群的生活质量的品牌才能在未来取得成功提高。”

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来源
《TextilMitteilungen》 |2015年第1期|88-89|共2页
作者
YVONNE EGBERINK;
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