Da ist es wieder passiert: Pure Player Zalando eröffnet einen weiteren Laden. Dieses Mal in Hamburg. Inzwischen ist es der vierte und kein neues Phänomen: Amazon kaufte zuletzt Whole Foods und ist bereits mit Formaten wie Amazon Books oder Go unterwegs. Apple entwickelte erst die digitale Plattform iTunes und entschied sich anschließend trotzdem für das Betreiben eigener Läden. Mit großem Erfolg, wie wir wissen. Es wird Zeit, die Schere aus dem Kopf zu bekommen. Denn die Geschichte von den digitalen Pure Playern ist eine Mär - die virtuellen Herausforderer sind längst im realen Erleben angekommen. Zwar waren die 20 bis 30 Prozent Umsatzverschiebung zum E-Commerce für viele Händler eine existenzbedrohende Herausforderung. Die tatsächliche Herausforderung jedoch wird sein, die 70 bis 80 Prozent im stationären „Kernmarkt" zu verteidigen.
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机译：那是再次发生的地方：Pure Player Zalando开了另一家商店。这次在汉堡。现在这是第四种现象，而不是新现象：亚马逊最近购买了Whole Foods，并且已经开始采用Amazon Books或Go之类的格式。苹果首先开发了数字平台iTunes，然后决定经营自己的商店。众所周知，我们取得了巨大的成功。现在是时候把剪刀从头上弄出来了。由于数字纯玩家的故事是童话故事，因此虚拟挑战者早已进入现实生活。对于许多零售商来说，将电子商务的销售额转移20％到30％是一个生存挑战。然而，真正的挑战将是捍卫固定的“核心市场”中70％至80％的份额。
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