Gibt es in unserer branche eigentlich noch viele Gespraeche und Themen, die sich nicht um „Digital" drehen? Vermutlich nicht -und das aus guten Griinden. Problem dabei ist nur: Digital wirkt nicht. Warum? Was ist denn eigentlich „Digital"? Mit Digital hat sich ein kuenstlicher Gat-tungsbegriff festgesetzt, der mehr verallgemei-nert als erklaert. Ein Gattungsbegriff fuer eine weiter wachsende Vielzahl an unterschiedli-chen Mediengattungen und Werbeinventaren (gem auch vermischt). Und ein Gattungsbegriff fuer die Vielfaltigkeit an Nutzungssituatio-nen und Medienmomenten. Und damit ist Digital zu einem Begriff geworden, der ins Leere laeuft und dem komplexen Anspruch heutiger Mediennutzung und Kommunikati-on nicht gerecht wird. Digital verwischt, wo scharfe Abgrenzung und klare Definition not-wendig waeren.
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