Der lächelnde Dritte

Sybille Wilhelm

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Der lächelnde Dritte

机译：微笑的第三

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Die Konsumgewohnheiten ändern sich. Die Sehgewohnheiten auch. Und während viele Händler immer noch versuchen, Brücken zwischen stationärem Laden und Webshop zu bauen, um den Kunden das vielfach beschworene Einkaufserlebnis über alle Kanäle zu bieten, sollten sie auch einen Blick auf den lächelnden Dritten werfen. Der Teleshoppingsender QVC ist ein Liebling der Markenhersteller. Das liegt auch an den hohen Stückzahlen, die der TV-Sender mal eben an einem Tag verkauft, beispielsweise 12 000 hochwertige Küchenmaschinen. Aber den Erfolg nur auf die Stückzahlen zu reduzieren, wäre unklug. Zwar kann QVC dadurch mit den Lieferanten einen für Kunden „sichtbaren Vorteil" wie den Preis, Lieferumfang oder Exklusivität aushandeln. Doch der telegene Händler macht auch so manches besser als andere.

机译：消费习惯正在改变。观看习惯也是如此。尽管许多零售商仍在尝试在实体店和网上商店之间架起桥梁，为客户提供跨所有渠道的广泛购物体验，但他们也应该看看微笑的第三方。 QVC电视购物站是品牌制造商的最爱。这也归因于电视台一天之内售出大量的设备，例如12,000台高质量的厨房机器。但是，将成功减少到只剩下碎片的数量是不明智的。尽管QVC可以与供应商协商为客户提供的“可见优势”，例如价格，交货范围或独家经营权，但电传经销商在某些方面做得比其他要好。

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《TextilWirtschaft》 |2019年第1期|8-8|共1页
作者
Sybille Wilhelm;
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