Luxus ist zeitlos. Das heißt aber nicht, dass ein Luxuskonzern wie LVMH nicht mit der Zeit geht und neue Wagnisse auf sich nimmt. Die Pariser Gruppe um CEO Bernard Arnault hat sich mit der Sängerin Rihanna zusammengetan, um deren Label Fenty groß herauszubringen. Mag die Kollektion an sich nichts Ikono-klastisches haben, so ist ihre Präsentation perfekt auf das Zeitalter von Instagram und Netflix getrimmt. Statt auf einer traditionellen Schau führte Rihanna ihre Entwürfe auf der New Yorker Fashion-Week im Rahmen eines Musik- und Tanzspektakels vor. Getreu der See now, buy now-Logik ist die Kollektion bereits ab dem 20. September erhältlich. Pünktlich zum Verkaufsstart wird die Show auf dem Streaming-Dienst Amazon Prime ausgestrahlt.
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