Rolltreppe aufwärts. Raus aus der Urban- und Streetwear-Nische im Unter-geschoss, rauf auf die hoch frequentierten Lifestyle-Flächen im Erdgeschoss und sogar hinauf bis in die renditeträchtige Kompetenzabteilung. Das Sweatshirt avanciert im wahrsten Sinne des Wortes zum Aufsteiger. Die Metamorphose, die das neue Mens-wear-Must-have in den vergangenen Saisons hingelegt hat, ist erstaunlich. Denn noch vor wenigen Jahren galt der Hoodie bestenfalls als schnödes Basic für die Couch oder die Jogging-Runde durch den Park. Ein Segment, das vor allem Sportartikel-Brands vorbehalten war. Auch das Tragen eines lässigen Sweats wurde vielleicht noch vom einen oder andern Skater zelebriert - aber große Kommerzialität? Weit gefehlt.
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