Die Supreme-Story ist sexy. Mit der jüngsten Akquisition hat der Milliarden-Konzern VF ein Asset im Portfolio, das seine Begehrlichkeit und die Macht einer Marke immer wieder neu unter Beweis stellt. Und schon nach wenigen Monaten wurden die Umsatzerwartungen von 500 auf 600 Mio. Dollar im laufenden Geschäftsjahr hochgeschraubt. Mindestens genauso spannend ist allerdings das Geschäft der so genannten Big 4 Brands, die alle zur Erholung im Schlussquartal des Geschäftsjahres 20/21 (3. April) beitrugen: Vans (+10% währungs-bereinigt), The North Face (+23%), Timberland (+19%) und Dickies (+22%). In Summe erlöste der Konzern von Januar bis März 2,6 Mrd. Dollar (2,1 Mrd. Euro) und damit 23% mehr als im Vorjahr. Im Gesamtjahr machte VF einen Umsatz von 9,2 Mrd. Dollar und damit 12% weniger als im Vorjahr.
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