Nyden ist für H&M nicht das erste Engagement im reinen E-Commerce. Im Frühjahr 2016 beteiligten sich die Schweden über ihr Investment-Vehikel H&M Co:Lab an Ivyrevel. Ein Online-Shop für DOB, der ausschließlich seine eigene Linie verkauft. Zentrale Figur dahinter ist die Mitgründerin Kenza Zouiten. Die Blogge-rin aus Stockholm vertritt die Marke, die ihre Anhänger Revelistas nennt, auch nach außen. Welche Rolle H&M spielt, wird nicht mitgeteilt. Die Rede ist von einer Minderheitsbeteiligung.
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