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Die Ausgangslage könnte kaum besser sein. Erstmals in seiner Unternehmensgeschichte konnte der Sportartikelhersteller Adidas einen Rekordgewinn von über 1 Mrd. Euro vermelden. CEO Kasper Rors-ted, der sein Amt im vergangenen Oktober von Herbert Hainer übernahm, will sich jedoch nicht auf den Erfolgen seines Vorgängers ausruhen und warnt vor zu schneller Zufriedenheit. Der Däne hat seine sechsmonatige Amtszeit genutzt, um die bestehenden Baustellen zu identifizieren. Eine davon ist das Nordamerika-Geschäft - trotz eines Erlöszuwachses von 24% in 2016. „Wir haben in den USA viele Fortschritte gemacht, sind aber bei Weitem nicht zufrieden mit unserer gegenwärtigen Marktposition", sagt Rorsted. Obwohl Adidas dem Hauptkonkurrenten Nike in dessen Heimat-Territorium vor allem durch das erfolgreiche Sneaker-Geschäft der Originals-Sparte mit Verkaufsschlagern wie dem Stan Smith, Superstar und NMD (Seite 44) in der jüngeren Vergangenheit Marktanteile streitig machen konnte, ist der Abstand zum Weltmarktführer mit 9 Mrd. Euro immer noch gewaltig. Dass die Marke mit den drei Streifen in einem Markt, der für ein Drittel der Sportartikelumsätze weltweit steht, hinter Under Armour nur die Nummer drei verkörpert, ist für den neuen Adidas-Macher schlichtweg inakzeptabel (Grafik Seite 29). Schließlich sei Adidas in allen anderen Regionen der Welt viermal so groß. Hauptursache ist Rorsted zufolge die derzeit noch unbefriedigende Markenpräsenz.

机译：起点很难再好了。体育用品制造商阿迪达斯（Adidas）有史以来第一次实现超过10亿欧元的创纪录利润。去年10月从赫伯特·海纳（Herbert Hainer）接任的首席执行官卡斯珀·罗尔斯·泰德（Kasper Rors-ted）不想依靠前任的成功，并警告不要过分满意。丹麦人用他六个月的任期来确定现有的建筑工地。 Rorsted说，北美业务之一就是北美业务-尽管2016年收入增长了24％。“我们在美国取得了很大进步，但对我们目前的市场地位并不满意。”尽管阿迪达斯是其主要竞争对手耐克在其本国领土，特别是得益于Originals事业部在最近成功与Stan Smith，Superstar和NMD（第44页）等顶级卖家合作的运动鞋业务，该市场的领先者为90亿欧元，与世界市场领先者的差距仍然很大在拥有占全球体育用品销售三分之一的市场中，只有三个条纹的品牌仅次于Under Armour排名第三，这对于新的阿迪达斯制造商来说是完全不可接受的（图形第29页），毕竟阿迪达斯无处不在据罗斯特（Rorsted）称，这是世界其他地区的四倍，这主要是因为目前的品牌影响力不足。

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来源
《TextilWirtschaft》 |2017年第11期|28-29|共2页
作者
SEBASTIAN WOLF;
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