Das Ziel für dieses Jahr steht fest： Das türkische Denim-Label Mavi möchte mit Marketingaktivitaten, die insbesondere auf Influencer und digitale Medien setzen, noch konsequenter die junge Zielgruppe errei-chen. Erster Höhepunkt dieser Strategie ist die Zusammenarbeit mit der deutschen Bloggerin Leonie Hanne von Ohh Couture. Gemeinsam mit ihr hat Mavi die Jeans „Leonie" entwi-ckelt. Die neue Passform wird am 4. Mai mit einem Event im Berliner Mavi-Store offiziell gelauncht und ab der kom- menden Saison fest in die Jeanskollektion integriert, die für Frauen und Manner über 50 verschiedene Fits bietet. Während des Events werden Hanne und weitere Blog-gerinnen live posten, um die Reichweite der Veranstal-tung zu erhöhen. Im Anschluss wird zudem ein Video des ,Abends über die Sozialen Netzwerke gespielt. Direkt nach dem Event ist die Jeans zum VK von 69,95 Euro sowohl in alien Mavi-Stores als auch im Wholesale erhältlich. Beim Modell „Leonie" handelt es sich um eine Mom's Jeans, die den aktuellen 90er-Jahre-Trend aufgreift. Hanne ist auch Gesicht der Kampagne.
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