Zum Beispiel Julia Müller: Sie ist 36 Jahre alt, arbeitet bei einer Unternehmensberatung, hat ein entsprechend hohes Gehalt und ist beruflich viel auf Reisen - und das rund um den Globus. Julia Müller ist sehr modeaffin, kauft in ihrer Heimatstadt München regelmäßig in den Monobrand-Stores internationaler Luxus-Labels wie Gucci oder Balenciaga, aber auch in Multibrand-Stores wie Schwittenberg, Pool oder Marion Heinrich. Heute fliegt sie zu einer Konferenz nach Singapur. Die Zeit im Flieger vertreibt sie sich mit Instagram, schaut sich neue Looks an - und wenn ihr ein Outfit oder ein Teil gefällt, fügt sie es mit einem Klick ihrer Wunschliste hinzu. In Singapur hat sie nach einer Konferenz ein wenig Zeit für Shopping und bekommt beim Betreten eines Einkaufszentrums eine Push-Nachricht aufs Smartphone. Das Kleid von The Row, das sie während ihres Fluges auf ihrer virtuellen Wunschliste gespeichert hat, ist bei Club 21 in eben dieser Mall vorrätig.
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