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Amazons Flanke

机译：亚马逊的侧翼

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Finden Sie Find - eine nicht ganz so einfache Aufgabe. Die neue Fashion-Eigenmarke von Amazon (Seite 19) versteckt sich noch im Dickicht des breiten Bekleidungsangebots des Online-Giganten. Doch der Start des ersten europäischen Eigenlabels des Konzerns im Modebereich dokumentiert abermals den Willen der Amerikaner, künftig eine deutlich entschiedenere Rolle im hiesigen Fashion-Handel zu spielen. Die Voraussetzungen sind nicht schlecht. Amazon setzt bei der Kundenzentrierung und bei der Logistik Maßstäbe. Der Online-Händler entfacht für Konsumenten einen enormen Sog, nicht zuletzt durch das bequeme Prime-Abo. Doch das Bezos-Imperium hat im gefühligen Bekleidungsgeschäft eine offene Flanke. Die Präsentation der Fashion-Sortimente ist so nüchtern und funktional wie die von Kühlschränken oder Batterien. Storytelling, anregende Produktinformationen -Fehlanzeige. Inspiration für Outfits müssen die Kunden woanders suchen.
机译：查找查找-一项艰巨的任务。亚马逊的新时尚品牌（第19页）仍然隐藏在在线巨头众多服装的丛林中。但是，该集团在时装界的第一个欧洲品牌的推出再次证明了美国人在未来在当地时装贸易中发挥更加决定性作用的意愿。条件还不错。亚马逊设定了以客户为中心和物流的标准。这家在线零售商为消费者带来了巨大的吸引力，这尤其要归功于便捷的Prime订阅。但是，贝索斯（Bezos）帝国在敏感的服装店有一个敞开的侧面。时尚范围的呈现与冰箱或电池一样清醒且实用。讲故事，刺激产品信息-错误的展示。客户必须在别处寻找服装灵感。

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    《TextilWirtschaft》 |2017年第36期|12-12|共1页
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