• 主题
高级搜索  >
历史搜索 清空历史
首页> 外文期刊>TextilWirtschaft >Raus aus der Vergleichbarkeit
【24h】

Raus aus der Vergleichbarkeit

机译：摆脱可比性

获取原文
获取原文并翻译 | 示例
           
页面导航
  • 摘要
  • 著录项
  • 相似文献
  • 相关主题

摘要

Immer häufiger setzt der Einzelhandel in der Marketing-Kommunikation auf eine besondere Strategie, um die Kunden in ihr Geschäft zu locken: limitierte Kollektionen - noch besser aber Produkte, die exklusiv für diesen einen Händler entworfen wurden. H&M nutzt dieses Prinzip schon seit 2004, als mit Karl Lagerfeld erstmals ein Star-Designer für die schwedische Modekette entwarf. Es folgten Kooperationen mit u.a. Stella McCartney, Viktor& Rolf, Roberto Cavalli, Jimmy Choo, Sonia Rykiel und zuletzt Baimain. Seit zwei, drei Saisons scheint nun auch der Multilabel-Handel dieses Marketing-Tool zu entdecken - und auf sein Geschäftsmodell zu adaptieren. Engelhorn in Mannheim ist so ein Beispiel. Im vergangenen Herbst, als das Traditionshaus sein Jubiläum feierte, entwarfen etliche Lieferanten exklusive Artikel für den Platzhirsch. Und wenn es nach den Mannheimern geht, würden sie am liebsten öfter exklusiv für sie entwickelte Limited Editions ordern. Wie zum Beispiel die braune Herren-Lederjacke, 1490 Euro VK, die Belstaff bereits im vergangenen Frühjahr für Engelhorn exklusiv produzierte. Auch Wormland promotet derzeit auf allen Kanälen eine exklusive Kooperation: Drykom hat für den Mens-wear-Filialisten mehrere Looks entworfen.
机译：零售商越来越多地在营销传播中使用一种特殊的策略来吸引客户进入他们的业务：数量有限-但更好的是，专为该零售商设计的产品。自2004年卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）是第一位为瑞典时尚连锁店设计的明星设计师以来，H＆M一直沿用这一原则。合作之后Stella McCartney，Viktor＆Rolf，Roberto Cavalli，Jimmy Choo，Sonia Rykiel和最近的Baimain。在两个或三个季节中，多标签零售商现在似乎已经发现了这种营销工具-并使之适应其商业模式。曼海姆的恩格尔霍恩就是一个这样的例子。去年秋天，当传统房屋庆祝成立一周年时，许多供应商为顶级狗设计了专属物品。而且，如果曼海默斯（Mannheimers）顺其自然，他们宁愿订购专门为其开发的限量版。例如，棕色男士皮夹克的零售价为1490欧元，贝尔斯塔夫（Belstaff）去年春天已经为恩格尔霍恩（Engelhorn）专门生产了该夹克。 Wormland目前还在促进所有渠道的独家合作：Drykom为男装链设计了几种外观。

著录项

  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2016年第12期|18-19|共2页
  • 作者

  • 作者单位
  • 收录信息
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 ger
  • 中图分类
  • 关键词

相似文献

  • 外文文献
  • 中文文献
  • 专利
获取原文

客服邮箱：kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备：11010802029741号 ICP备案号：京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有

  • 客服微信

  • 服务号