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Eine Frage der Emotion

机译：情绪问题

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Gerüche lösen bei uns Menschen unmittelbar Gefühle aus, ohne dass wir bewusst darüber nachdenken - und sie wirken so intensiv wie sonst kaum eine andere Sinneswahrnehmung. Also müssten sich Düfte doch bestens eignen, um Konsumenten positiv auf unser Geschäft bzw. unser Produkt einzuschwören? Karolin Wilkens hat sich in ihrer Bachelorarbeit, die sie an der AMD in Hamburg geschrieben hat, gründlich mit dieser Frage befasst. Sie hat dafür unter anderem Menschen vor einem Laden von Abercrombie&Fitch befragt. Bekanntermaßen setzt kaum ein Modeanbieter derart intensiv auf Duft-Marketing wie der US-Filialist.
机译：气味直接触发了我们的感觉，而无需我们有意识地思考它们-并且它们比任何其他感官知觉都具有更强烈的作用。那么，气味是否应该是使消费者对我们的业务或产品做出积极反应的最佳方法？卡罗琳·威尔肯斯（Karolin Wilkens）在她在汉堡的AMD上写的学士学位论文中彻底解决了这个问题。除其他事项外，她在Abercrombie＆Fitch商店前采访了人们。众所周知，几乎没有一家时装零售商像美国连锁店那样如此强烈地依赖香水市场。

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  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2016年第18期|49-49|共1页
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