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'UNVERWECHSELBAR SEIN'

机译：“不可置疑”

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TW:Wie wird man Marke? Welche Faktoren bestimmen eine solche Entwicklung. Und wie geht Rabe damit um? Jörg Weber: Diese Frage kann ich natürlich nur unter dem Gesichtspunkt „Handelsmarke" beantworten. Die größten Herausforderungen sind: die angebotenen Produkte unverwechselbar zu machen, Stichwort USP. Dem Handel die Wichtigkeit der Marke bewusst zu machen und im Bewusstsein zu halten, Stichwort Ergebnisorientierung. Den Endverbraucherinnen den Markennamen bewusst zu machen. Wichtige Faktoren sind eine klare Produkthandschrift: Was bin ich? Die Fokussierung auf die Zielgruppe: Für wen bin ich? Und die Zuverlässigkeit in der Weiterentwicklung: Wofür stehe ich? Entsprechend sind das auch unsere wichtigsten Kriterien bei der Entwicklung der jeweils nächsten Kollektion. Zu einer „echten" Marke ist der Weg noch viel zu weit - wobei dann die Frage zu beantworten wäre, ob das unser Weg überhaupt ist.
机译：TW：您如何成为品牌？哪些因素决定了这种发展。 Rabe如何处理呢？约尔格·韦伯（JörgWeber）：当然，我只能从“自有品牌”的角度回答这个问题，最大的挑战是：使所提供的产品具有独特的关键词USP；使零售商意识到该品牌的重要性，并使其意识以关键词为导向。为了使最终消费者了解品牌名称，重要的因素是清楚的产品签名：我是什么？关注目标人群：我是谁？以及进一步发展的可靠性：我代表什么？因此，这些是我们最重要的标准每种情况下下一个系列的开发迈向“真实”品牌的路还很遥远-因此必须回答这个问题，这是否完全是我们的方式。

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  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2015年第16期|67-67|共1页
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