Es ist zu heiß" dieser Songtext von Farin Urlaub Racing Team fällt einem spontan beim Gedanken an den Juli ein. Der Monat brach regional viele Temperaturrekorde, und der Deutsche Wetterdienst befand, „es war deutlich zu warm". Viele Menschen empfanden die Hitze mit Temperaturen bis zu 40 Grad als unangenehm, das galt vor allem für den Süden der Republik. Ab der Mitte Deutschlands herrschte tropische Hitze verbunden mit extremer Trockenheit. Den Umsätzen im Juli haben diese Temperatur-Rekorde aber nicht geschadet. Im Gegenteil, der Juli ist seit langem mal wieder ein Monat, in dem der Modehandel in keiner einzigen Woche Umsatzrückgänge verzeichnen musste. Vor allem die ersten beiden Woche liefen mit hoch zweistelligen Zuwachsraten hervorragend, wenn auch zu deutlich reduzierten Preisen. Dann flaute das Geschäft ein wenig ab, am Ende hat es aber doch für einen Umsatzzuwachs gereicht.
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