AMERICA FÜR EUROPA

NINA PIATSCHECK

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机译：欧洲美洲

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Das Unternehmen Perry Ellis ist hierzulande für seine Labels Farah und Original Penguin bekannt. Doch auch hinter dem Namen Perry Ellis selbst steht eine Menswear-Kollektion - die bislang in Europa jedoch kaum ein Kunde kennt. Die über eine Million Fans bei Facebook dürften mehrheitlich aus dem Heimatmarkt USA kommen. Denn bisher hat es noch nicht wirklich funktioniert mit der Expansion der im Jahr 1976 gegründeten US-Marke auf dem europäischen Kontinent. Francisco Gonzalez-Meza Hoffmann hat eine Antwort auf das Warum: Wenn, dann wolle man es richtig angehen. „US-Firmen verstehen Europa oft als einen großen Markt und glauben deswegen, dass ein Konzept, das in den USA Erfolg hat, hier genauso funktio- niert", erklärt der Europa-Chef von Perry Ellis. „Dass das nicht klappt, hat sich schon oft gezeigt. Wir wollen es anders machen." Der Mann mit dem langen Namen arbeitet seit 2006 für den Konzern, 2011 wurde er nach London entsandt, um das Europa-Geschäft aufzubauen.

机译：佩里·埃利斯公司（Perry Ellis）以法拉（Farah）和原始企鹅（Original Penguin）的商标而闻名于德国。但是在Perry Ellis的名字后面还有一个男装系列-到目前为止，在欧洲几乎没有顾客知道。 Facebook上超过一百万的粉丝可能来自美国本土市场。因为到目前为止，它还没有真正与1976年创立的美国品牌在欧洲大陆的扩张合作。弗朗西斯科·冈萨雷斯-梅萨·霍夫曼（Francisco Gonzalez-Meza Hoffmann）回答了以下原因：如果您想做对的话。佩里·埃利斯（Perry Ellis）欧洲负责人解释说：“美国公司经常将欧洲视为一个大市场，因此认为在美国成功的概念在这里同样适用。”多次显示。我们想以不同的方式来做。”自2006年以来，这位姓长的男子一直在该集团工作，并于2011年被派往伦敦发展欧洲业务。

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来源
《TextilWirtschaft》 |2015年第36期|19-19|共1页
作者
NINA PIATSCHECK;
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