Doch nicht Daimler-Boss Dieter Zet-sche, doch nicht Fußball-Profi Philipp Lahm. Mit einer kurzen Mitteilung über fünf Zeilen, von ihm persönlich unterschrieben, beendet Willy Bogner die monatelangen Spekulationen über den Verkauf seines Unternehmens: Er bläst den Verkauf ab. Obwohl „sich weltweit viele Interessenten gemeldet haben", habe er entschieden, „diesen Weg im Moment nicht weiter zu verfolgen, sondern die weitere Expansion mit dem eigenen Team vorantreiben". Gründe für den Rückzug nennt er nicht. Immer wieder war in den vergangenen Monaten darüber spekuliert worden, dass die Angebote unter Willy Bogners Erwartungen geblieben sein sollen. Als letzter Bieter für die Sportmodemarke aus München blieb Presseberichten zufolge zuletzt nur noch ein illustrer Investorenkreis um Bernd Beetz, den ehemaligen Chef des Kosmetikkonzerns Coty, zu dem angeblich Persönlichkeiten wie Zetsche und Lahm gehörten. Sie sollen 270 Mill. Euro geboten haben. Dem 73-jährigen Patriarchen war das offensichtlich zu wenig.
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