AFOL an die Macht

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Snennen sich AFOL (Adult Fans of Lego) und sie werden von dem Bausteinehersteller heiß umworben. Warum? Weil sie eine zahlungskräftige und austauschfreudige Zielgruppe sind. Denn Lego ist längst mehr als ein Kinderspielzeug. Während es früher nur bunte Steine, kleine Figuren und Sets für Bauernhöfe und Wohnhäuser gab, ist das Sortiment heute deutlich breiter - und hat sich auch die Zielgruppe erweitert: von Kindern zu Erwachsenen. Für „Star Wars"-Fans gibt es den „Millennium Falcon" aus bunten Steinen, wer auf Architektur steht, kann das Brandenburger Tor oder den Louvre nachbauen. Achtjährige dürfte das weniger interessieren. Unter dem Label Lego Men werden all die Produkte vermarktet, die sich an Erwachsene richten: Mini Cooper, „Simpsons"-Haus, Todesstern - alles komplett aus Lego. Dabei sind Sets wie diese nicht nur thematisch auf Erwachsene ausgerichtet, sondern in der Regel auch preislich: Mit rund 80,200 und 420 Euro liegen die drei eben genannten Modelle deutlich über der Taschengeldgrenze.

机译：他们称自己为AFOL（乐高成人粉丝），并且受到积木制造商的热烈欢迎。为什么？因为他们是一个富有且易于交换的目标群体。因为乐高积木远不止是儿童玩具。过去，只有彩色的石头，用于农场和房屋的小雕像和布景，现在的范围更加广泛-目标人群也有所扩大：从儿童到成人。对于“星球大战”迷来说，有一块用彩色石头制成的“千年猎鹰”，如果您喜欢建筑，可以复制勃兰登堡门或卢浮宫。八岁的孩子应该不那么感兴趣。所有针对成年人的产品均以Lego Men品牌销售：Mini Cooper，“ Simpsons”房屋，Death Star-全部由Lego制成，像这样的玩具不仅在主题上适合成年人，而且通常价格：大约80,200和420欧元，刚才提到的三个模型都远远超过零用钱的限额。

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来源
《TextilWirtschaft》 |2015年第44appa期|72-75|共4页
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SARA WEBER;
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