Es war ein turbulentes Jahr für H &M. Ein Jahr, in dem der Filialist die Marketingtrommel gerührt hat wie nie zuvor. Um mit immer neuen Kooperationen, Celebrities und gigantischen Flagship-Stores die Marke aufzuladen und die Modekompetenz auszubauen. Und sich damit stärker von Billig-Fi-lialisten und Category Killern wie Primark abzusetzen. Eine Show auf der Pariser Fa-shion Week, die Kollektion mit Isabel Ma-rant, Promis wie David Beckham, Beyonce und Vanessa Paradis sind dafür nur einige Beispiele. Es war auch ein Jahr der neuen Geschäftsfelder. Im Frühjahr startete das DOB-Format & Other Stories in ausgewählten Metropolen, vor wenigen Wochen wurde weltweit in den Filialen die stark erweiterte Sport-Linie ausgerollt.
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