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Frequenz. Das ist das Buzzword der Stunde. Die Situation im stationären Handel ist bekannt, die Gründe dafür sind es mal mehr, mal weniger. Wie kann man begehrlicher werden? Mit einem Trading-up im Sortiment. Das kommt allerdings nur für einen kleinen Teil des Marktes in Frage. Vor allem für kommerzielle Häuser wird die Inszenierung von Läden und Ware zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor Mainstream, aber attraktiv. Die Großteil der Branche investiert kräftig in Ladeneinrichtung, in den POS, um so den idealen (Nähr-)Boden für Emotionen und Inszenierungen zu schaffen und sich im Wettbewerbsumfeld zu behaupten. Das haben die großen Um- und Neubauten im vergangenen Jahr gezeigt: Breuninger, Garhammer, Engel-horn, Henschel, C&A. Millionenprojekte. Dabei auch immer mehr im Fokus: Das gekonnte Zusammenspiel der Visual Marketing-Disziplinen. Von der Schaufenstergestaltung über die Instore-Dekoration und das Merchandising bis zu Kundenleitsystemen.

机译：频率。这是小时的流行语。实体零售的情况是众所周知的，其原因有时更多，有时更少。您如何变得更理想？在范围内进行交易。但是，这仅适用于一小部分市场。特别是对于商品房，商店和商品的摆放成为决定性竞争因素的主流，但很有吸引力。大多数行业都在POS上大量投资于商店装修，以便为情感和生产创造理想的（繁殖场）并在竞争环境中保持自己的地位。去年的主要改建和新建筑证明了这一点：不来宁格，加勒默，恩格尔霍恩，亨舍尔，C＆A。数百万个项目。越来越多地关注视觉营销学科之间的熟练交互。从橱窗设计到店内装修和销售再到客户指导系统。

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来源
《TextilWirtschaft》 |2014年第7期|34-35|共2页
作者
JELENA JURIC;
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