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Planvoll reduzieren, adäquat werben!

机译：系统减少，充分刊登广告！

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Die Frühjahr/Sommer-Saison ist aufgrund der passenden Witterung im Modefachhandel ordentlich gelaufen. Zwar gab es im Mai eine Umsatzdelle, die Mehrzahl der Modehäuser dürfte per Mitte Juni allerdings im niedrigen einstelligen Prozentbereich über dem Vorjahr liegen. Allerdings waren die Vorlagen aus 2013 meist niedrig. Dennoch mehren sich seit Anfang Juni die Preisaktionen. Diese betreffen jedoch vielfach Übergangsware und ältere Monatsprogramme. Und die Preisabschläge sind zudem oft moderat. Die „Sale"-Plakate im Schaufenster suggerieren dem Kunden - und dem Wettbewerb -jedoch meist umfassendere Reduzierungen als sie tatsächlich vorgenommen wurden. Jeder Modehändler sollte sich deshalb vor einer überstürzten „Preis-Reaktion" erst einmal über die tatsächliche Situation beim Mitbewerber informieren.
机译：由于时装零售商的天气状况，春季/夏季表现良好。尽管5月份的销量有所下降，但到6月中旬，大多数时装店的销售均应保持在较低的个位数百分比范围内。但是，2013年以来的模板数量很少。然而，自6月初以来，价格促销活动一直在增加。但是，这些通常会影响过渡商品和较旧的每月计划。而且折扣通常是中等的。商店橱窗中的“销售”海报可以为顾客和竞争对手提供建议，但折扣幅度实际上比实际要大得多，因此，在出现轻率的“价格反应”之前，每个时装零售商都应首先了解比赛的实际情况。

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    《TextilWirtschaft》 |2014年第25期|18-18|共1页
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