Im Abseits. Fan- statt Einkaufsmeile, so schien im Juni vielerorts das Motto der Männer zu lauten. Die Fußball-Weltmeisterschaft zog alle Aufmerksamkeit auf sich und entpuppte sich in vielen Städten als Frequenzkiller. Selbst ungewöhnlich frühe Reduzierungen und zahlreiche Verkaufsaktionen rund um das Thema WM ließen den Handel nicht richtig ins Spiel kommen. Wirkwaren wie T-Shirts, Polos und Longsleeves zählten zu den Lichtblicken im tristen Juni. So konnte trotz hoher Vorjahresvorlage (plus 13%) ein erneutes Plus von 5% erzielt werden. Besonders Longsleeves und geprintete Shirts trugen zu dieser Entwicklung bei. Ob als verwaschene Fotodrucke im Retro-Look oder als Slogan. Auch Joggpants und Jersey-Bermudas bewiesen insbesondere bei der modisch interessierten Klientel Aufsteigerpotenzial.
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