Ich mache mir um viele Dinge Sorgen, aber nicht um die Konkurrenz." Gustaf Öhrn, seit 2008 CEO der schwedischen Sportartikelkette Stadium, gibt sich bei der Eröffnung des ersten Stores außerhalb Skandinaviens kämpferisch. Hamburg sei der ideale Startpunkt. Das Klima, die Mentalität der Menschen, der Modegeschmack - all das sei mit dem Heimatmarkt vergleichbar. Schweden ist auch der Hauptmarkt des Unternehmens aus Norrköping. Dort betreibt Stadium 115 Stores, dazu kommen 24 in Finnland und elf in Dänemark. Im Geschäftsjahr 2012/13 lag der Bruttoumsatz nach eigenen Angaben bei 700 Mill. Euro.
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