Adidas hat im Zentrum von Nürnberg seinen ersten deutschen HomeCourt-Store eröffnet. Das neue Ladenbau-Konzept, das Anfang des Jahres in Peking Premiere feierte und inzwischen weltweit in mehr als 20 Läden umgesetzt wurde, ist von einer Stadionatmosphäre geprägt. Diese wird erzeugt durch eine Arena-Fassade inklusive eines „Spielertunnels", der die Kunden in den etwa 1000 m~2 großen Store hineinführt und sie mit Fanjubel begrüßt. Highlight des Konzepts ist die sogenannte Shoebase, die eine Reihe interaktiver Elemente bietet. Dazu zählt u.a. eine interaktive Theke mit zwei großen Touchscreens. An ihnen können die Kunden die Schuhe in verschiedenen 3D-Animationen begutachten und Produktdetails abrufen. Neben dem HomeCourt-Design bietet der Nürnberger Laden auch eine weltweite Neuheit: Der Her-zogenauracher Sportartikelhersteller setzt hier erstmalig auf ein „grünes Retail-Kon-zept". Dieses beinhaltet beispielsweise den flächendeckenden Einsatz von LED-Beleuchtung und eine „intelligente" Steuerung der Haustechnik.
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