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Das Mondelli-Prinzip

机译：蒙德里原则

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Weiß statt Schwarz. So lässt sich der Unterschied zwischen der Mondelli-Bou-tique, die bereits vor zwei Jahren in der Würz-buger City eröffnet hat, und dem neu eröffneten Mondelli Concept Store in der Theaterstraße optisch beschreiben. Während in der DOB-Boutique auf zwei Etagen und no m~2 schwarze Warenträger und edle Materialien für ein dunkles Ambiente sorgen, fühlt sich die Kundin im 120m~2 großen Concept Store, der sich direkt gegenüber befindet, auf beiden Etagen wie in Licht gehüllt (Konhäuser Ladenbau, Estenfeld): weiß lackierte Shappy-Chic-Möbel, ein weißer Kamin, eine beleuchtete Glas-Decke, Jugendstil-Fenster. Doch nicht nur das Laden-Ambiente ist anders, auch das Konzept. Hochgenrige Labels mit erschwinglicheren kombinieren - Stars und Modeblogger leben diesen Mix vor. Ma-ra-Lisa Manger (25) und Aldo Vetrugno (32), die beruflich wie privat ein Paar sind, haben 400 000 Euro investiert, um dieses Prinzip auf ihre Multilabel-Stores zu übertragen. Während die Kundinnen in der Boutique für Premium-Denims von Paige, Hudson sowie Adriano Goldschmied 300 Euro und für die cleanen Styles von Custommade, Samsøe & Samsøe und Modström ebenfalls dreistellige Beträge bezahlen, ist das Preisniveau im Concept Store niedriger. Mit Jeans von Cimarron für 100 Euro sowie Tops, Pullis und Kleidern skandinavischer Labels wie Nodström für 60 bis 90 Euro ist der Laden auf Studentinnen und Schülerinnen ausgerichtet, die ein niedrigeres Budget haben, „aber trotzdem etwas Besonderes wollen und keine Massenware", so Vetrugno. Das Konzept geht auf: Viele Kundinnen wechseln die Straßenseite. „Zur teuren Jeans wird ein trendiges, aber preiswertes Oberteil gekauft", sagt der Inhaber.
机译：白色代替黑色。这就是如何直观地描述两年前在维尔茨-布加城开业的Mondelli Bouquet和剧院街上新开业的Mondelli Concept Store的区别。在两层楼的女装专卖店中，没有m〜2黑色商品支撑和精美的材料营造出黑暗的氛围，而顾客则在两层楼正对面的120m〜2概念店中被光线笼罩（埃森费尔德的KonhäuserLadenbau）：白色的上漆时尚家具，白色的壁炉，玻璃天花板，新艺术风格的窗户。但是，不仅商店氛围不同，概念也不同。将高品质的标签与价格更实惠的标签相结合-明星和时尚博主就是这种组合的例证。由专业人士和私人情侣组成的Ma-ra-Lisa Manger（25）和Aldo Vetrugno（32）已经投资了40万欧元，将这一原则应用到他们的多品牌商店中。虽然来自Paige，Hudson和Adriano Goldschmied的高级牛仔布专卖店的顾客也要支付300欧元，而Custommade，Samsøe＆Samsøe和Modström的简洁款式要便宜，但概念店的价格却更低。 Vetrugno说：“ Cimarron的牛仔裤售价100欧元，以及斯堪的纳维亚品牌的上衣，毛衣和连衣裙（如Nodström）的售价在60欧元至90欧元之间，这家商店专为预算较低的学生而设计，”但他们仍然想要一些特别的东西，而不是大批量生产的商品。这个概念行之有效：许多顾客改变了这条路的边缘，店主说：“买了一件时髦但便宜的上衣来买昂贵的牛仔裤。”

著录项

  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2014年第51期|29-29|共1页
  • 作者

    JANINE DAMM;

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  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 ger
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