Auf dem Spielfeld - eine WM ist immer auch eine Art Beauty Contest der Ausrüster - läuft es bisher rund für Nike und Adidas. Die beiden Sportartikelkonzerne kontrollieren zusammen etwa 70% des globalen Marktes für Fußball-Ausrüstung. Geschäftlich hingegen läuft es aktuell für Nike besser, wie auch am Kursverlauf der Aktie, die nahe dem Allzeithoch notiert, abzulesen ist. Der Branchenprimus mit einem Umsatz von umgerechnet 20,4 Mrd. Euro und einem Marktanteil von etwa 17% (Adidas: 14,5 Mrd. Euro und 12%) hat im Schluss-Quartal des Geschäftsjahres 2013/14 (31.5.) die Wall Street-Er-wartungen nicht nur umsatzseitig, sondern auch beim Gewinn übertroffen - trotz der hohen Werbeausgaben für die Fußball-WM.
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