Mit seinen extrem niedrigen Preisen verbreitet der Sportdiscounter Decathlon Unruhe im deutschen Sporthandel. So manchem Händler ist die französische Konkurrenz mit ihren Eigenmarken zu Kampfpreisen ein Dorn im Auge. Neben den Decathlon-Eigenmarken, die für etwa drei Viertel des Umsatzes stehen, sind zudem auch die großen Markenhersteller wie Adidas, Asics, Nike, Puma und Deuter vertreten. In dem Verdrängungsmarkt Sport kämpfen die Akteure mit harten Bandagen um die Marktanteile. „Wo es geht, versucht man die Ansiedlung zu verhindern", so ein Insider. Die Expansion der Franzosen aufhalten, können sie nicht.
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