Sieben bis acht Stunden schlafen die Menschen durchschnittlich in ihren Betten. Nicht alle wachen jedoch am Morgen ausgeruht auf. Bislang hieß es immer nur: Das liegt an der Matratze. Oder: Die Bettdecke ist falsch. Seit einiger Zeit aber kann auch der Modehandel teilhaben an der Ursachenforschung. Unter dem Motto „Gesund schlafen" hat der Nachtwäsche-Spezialist Rösch, Tübingen, vor rund einem Jahr eine Marketing-Offensive ins Leben gerufen. Je nach Schlaftyp können Verbraucher dadurch leichter die zu ihnen passenden Pyjamas und Nachthemden finden. Zwar gibt es schon seit vielen Jahren Nachtwäsche in unterschiedlichen Materialzusammensetzungen für Dauer-fröstler oder Vielschwitzer im Bett (so von Hajo oder Triumph). Allerdings fanden sich bislang diese Produkte ohne große Plattform irgendwo auf den Nachtwäsche-Flächen wieder. Die Aktivität von Rösch rückte das Thema deutlicher in den Vordergrund. „Was Matratzenhersteller seit Jahren erfolgreich kommunizieren, kann auch als Verkaufsargument von Nachtwäsche nützlich sein", so das Credo. Jetzt, zum Herbst 2014, verstärken einige weitere Nachtwäsche-Produzenten Angebot und Kommunikation rund um gesunden Schlaf.
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