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Also muss der Handel selbst zur Hebamme werden. So wie bei Starbucks oder inzwischen auch bei der französischen Bäckerei- und Cafe-Kette Brioche Doree. Hier wie dort denkt man weniger in digitalen Kategorien, sondern in der einzig relevanten Kategorie - der Beziehung zum Kunden. Die französische Kette launcht gerade eine eigene Mobile Wallet, die gleichermaßen Bezahlen, Loyalty, Couponing und Vorbestellung vereint. Da liegt das Baguette gleich abholfertig an der Theke. Coupons und Co lassen sich dabei per Smart-phone einlösen.

机译：因此，行业本身必须成为助产士。就像在星巴克或现在在法国面包店和咖啡馆连锁店Brioche Doree一样。在这里和那里，人们对数字类别的思考较少，但在唯一相关的类别中（与客户的关系）思考。这家法国连锁店目前正在推出自己的手机钱包，该手机钱包结合了付款，忠诚度，优惠券和预购。法式长棍面包随时可以在柜台领取。优惠券等可以使用智能手机兑换。

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《TextilWirtschaft》 |2014年第41appa期|26-27|共2页
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