Kämpfe, die man nicht gewinnen kann, sollte man vermeiden. Wer würde schon untrainiert mit einem Klitschko in den Ring steigen? Oder mit Sebastian Vettel um die Wette fahren? So weit, so klar. Doch wer als mittelständischer Einzelhändler versucht, per Preismarketing seine Kunden bei der Stange zu halten, begibt sich in genau so einen aussichtslosen Kampf. Gegen Zalando & Co, gegen die Web-Shops und stationären Läden der Lieferanten, gegen Factory Outlet Center und sonstige Resterampen in den Preiskampf einzutreten, ist Selbstmord auf Raten.
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