Alles begann auf einem Golfplatz in Florida. Hier, im Sunshine State der USA, wollte der aus Los Angeles stammende De-nim-Veteran George Rüdes sich eigentlich zur Ruhe setzen. Doch es kommt anders: Dem Onkel von J Brand-Gründer Jeff Rüdes fällt auf, dass Frauen jenseits der 40 keine Jeans mehr tragen. So beginnt er mit seiner Tochter Lisa eine Jeans für die Frau zu entwerfen, die nicht die gleiche Hose wie ihre Tochter tragen möchte. Eine Jeans, in der sie sich wohlfühlt, die perfekt sitzt, die den Bauch flacher erscheinen lässt und den Po anhebt. Die Tummy Tuck Jean war geboren. Das war vor gut acht Jahren.
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