Die meisten Europäer bevorzugen den stationären Einzelhandel vor Ort und in Innenstädten gegenüber dem Onlineshopping und Einkaufszentren „auf der Grünen Wiese". Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „How We Shop: In-side the Minds of Europe's Consumers des internationalen Maklerunternehmens OBRE. Für die Studie wurden zwischen März und April 2013 rund 10.000 Verbraucher in zehn europäischen Ländern befragt, wie und wo sie einkaufen. Die Ergebnisse zeigen zudem, dass die Konsumenten ihre Einkaufsgewohnheiten in den kommenden Jahren nicht radikal verändern werden und neue Technologien sowie digitale Tools, wie beispielsweise QR-Codes, erst langsam akzeptieren. Zwei Drittel der Befragten gaben an, dass die Faktoren Warenpreis, Sauberkeit, Sicherheit und bequeme Erreichbarkeit die wichtigsten für die Entscheidung wären, wo man einkauft.
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