Der ehrgeizige Verkäufer ist am verzweifeln. „Die da will ich noch mal", sagt der Kunde, nachdem er vor fünf Sekunden das Modehaus betreten hat. Eher würde ihm die Mannschaftsaufstellung des i. FC Nürnberg im Meisterjahr 1968 einfallen, als sich an die Marke seiner Lieblingshose zu erinnern, die er seit zehn Jahren mindestens viermal die Woche trägt. „Die ist von Anson's", wird er seiner Verwandtschaft dann hinterher stolz von seinem Neuerwerb berichten. Nicht nur Scheinbar gehört er zum großen Teil der Männer, die sich kein bisschen für die Marke ihrer Hose interessiert. Sie muss einfach passen und bequem sein, heißt hier die Devise. Passform, Qualität und Preis rangieren als Kaufkriterium noch vor der Marke.
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