Auch die Eidgenossen schätzen zunehmend den Einkauf im Internet. Nach einer Studie der Universität St. Gallen wurden 2010 im Internet fast 8,7 Mrd. Franken (6,7 Mrd. Euro) erwirtschaftet. Das ist verglichen mit dem Jahr 2008, die Studie erscheint alle zwei Jahre, ein Plus von 48 %. Zustande gekommen sei das Wachstum vor allem durch die Zunahme der durchschnittlichen Ausgaben der Online-Besteller. Laut Studie konnten aber nicht alle Branchen gleichmäßig von dem Wachstum profitieren. So gewann die Reisebranche bei der internetgestützten Vermittlung von Ferienreisen fast 10% mehr Online-Kunden dazu, bei den Flugbuchungen waren es 9,3% mehr und beim Verkauf von Software 8,7% Plus.
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