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ANALYSTEN-KOMMENTAR ZU HENNES&MAURITZ

机译：分析师对Hennes＆MAURITZ的评论

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Trotz deutlich gestiegener Beschaffungskosten verzichtet Hennes & Mauritz im Gegensatz zu den meisten Wettbewerbern vorerst auf Preiserhöhungen, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Allerdings drückt die Strategie der Marktanteilsgewinne auf die Bruttomarge, die im Auftaktquartal 2011 erneut einbrach. Im April hat der schwe- dische Filialist zwar mit ausgesprochen starken Umsatzzahlen überrascht (flächenbereinigt plus 11%). Diese waren aber vom ungewöhnlich warmen, sommerlichen Wetter in den wichtigsten Absatzmärkten sowie vom Ostergeschäft begünstigt. Unseres Erachtens ist dies deshalb noch kein eindeutiges Indiz für die Wahrnehmung der Preispolitik von Hennes &Mauritz durch den Verbraucher.
机译：尽管采购成本大幅增加，但与大多数竞争对手不同，Hennes＆Mauritz最初还是决定不提高价格以确保竞争优势。但是，获得市场份额的策略给毛利率带来了压力，该毛利率在2011年第一季度再次崩溃。 4月，这家瑞典连锁店的销售数字非常强劲（同比增长11％）。然而，最重要的销售市场上异常炎热的夏季天气以及复活节生意使它们受到青睐。因此，我们认为，这尚不能清楚地表明消费者如何看待Hennes＆Mauritz的定价政策。

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    《TextilWirtschaft》 |2011年第21期|p.14|共1页
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