TW: Inwiefern kaufen Frauen online anders als stationär? Caren Downie: Der größte Unterschied speziell für Asos ist, dass wir zunächst mal alles an Models fotografieren. Dadurch bekommen die Frauen ein Gefühl dafür, wie ein Teil am Körper aussieht. Wir zeigen ihnen, wie sie es tragen und kombinieren sollten. Das Präsentieren kompletter Looks und Outfits ist sehr wichtig, zum Beispiel bei Overalls. Am Bügel sehen sie nicht wirklich sexy aus. Aber an einem Model wirken sie sehr schmeichelnd. Das führen wir vor, und entsprechend verkaufen wir solche ansonsten eher schwierigen Produkte sehr gut. Würden Sie also sagen, dass man online trendiger verkaufen kann? Ja, absolut. Die Frauen werden online definitv mutiger, kaufen trendiger, gehen eher mal ein Risiko ein. Bei uns muss alles modisch sein. Und das, obwohl sie die Dinge nicht anprobieren können? Ja, trotzdem. Denn im Laden müssen sie erst die Entscheidung treffen, ein Produkt wie einen Overall, der auf den ersten Blick nach nichts aussieht, anzuprobieren. Online führen wir ihnen schon vor, wie gut das Teil am Model aussieht.
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