Wolfgang Drewalowski, Brax/Leineweber: was bedeutet „teurer" werden? Das ist doch negativ besetzt. Ich würde fragen: „Darf Mode endlich soviel kosten, wie sie .Mehrwert' ist?" Ja! Wir beobachten einen Trend bei unseren wichtigen Partnern im Handel, dass die Artikel, die etwas Besonderes aufweisen, entgegen aller Krisen über den Ladentisch gehen. Die Normalität hat ausgedient. Der informierte Kunde im Premium-Be-reich zeigt Bewusstsein. Bewusstsein für die Qualität, Materialbeschaffenheit, Innovationen, Bequemlichkeit, Exklusivität, Ausstattung, Service - eben für den Mehrwert. Eines der wichtigsten Bewertungskriterien in der Mode ist doch auch immer noch das Lebensgefühl, welches eine Marke vermittelt. Was tut also die Marke für die Begehrlichkeit? Investiert sie in eine Kommunikationsstrategie? Arbeitet sie bewusst? Diese Fragen müssen wir uns stellen und auch an unsere Kunden kommunizieren. Dann ist die langweilige Fräse nach dem Preis nicht mehr alles entscheidend.
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