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STUDIE: KUNDEN INFORMIEREN SICH ONLINE üBER MODE

机译：研究：客户就网上时尚获悉

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Zwei Drittel der Deutschen, die im Internet surfen, informieren sich im Netz auch über Mode. Das zeigt eine Erhebung der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und Google. Dabei gehen die Kunden weniger marken- und produktspezifisch vor, sondern eher allgemein. So bestehen rund 40% der Suchanfragen aus generischen Begriffen wie ?Hosen" oder ?Sportbekleidung". ?Die Konsumenten m?chten sich offensichtlich erst einmal allgemein über das vorhandene Angebot und die Trends informieren", hei?t es in der Studie. Darüberhinaus surfen die Kunden vor einem Kauf auf durchschnittlich drei bis vier Webseiten von Modeanbietern. Von den Kunden, die sich online über Mode informieren, kaufen allerdings nur knapp 20% online ein. Vielmehr gelte noch immer Research Online - Purchase Offline (ROPO), recherchiert wird online, gekauft dann station?r.
机译：在网上冲浪的德国人中，有三分之二也了解互联网上的时尚。 GesellschaftfürKonsumforschung（GfK）和Google进行的一项调查表明了这一点。客户的行为较少涉及品牌和产品，而是更为普遍。大约40％的搜索查询包含通用术语，例如“裤子”或“运动服”。该研究称：“消费者显然希望首先获得有关可用范围和趋势的一般信息。”此外，顾客在购买商品之前平均会在三到四个时尚零售商的网站上浏览在网上找到有关时装的信息，但只有不到20％的人在网上购物；相反，网上研究-离线购买（ROPO）仍然适用，先在网上进行研究，然后再进行固定购买。

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  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2010年第20期|12|共1页
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