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Puma Geht In Deckung

机译：彪马（Puma）掩护

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Es war ein typischer Auftritt von Jochen Zeitz im Nürnberger Puma-Brandcenter. Äußerste Vorsicht bei der Prognose, im aktuellen Fall für 2009 gar keine mehr. Der Vorstandschef des nach Nike und Adidas drittgrößten Sportartikelkonzerns der Welt hat stets seine Erwartungen niedrig angesetzt und dann 14 Jahre lang mit satten Zuwächsen bei Umsatz und Gewinn überrascht. Das ist vorbei. Obwohl Puma 2008 noch mit einem Umsatzplus von 6,4 % auf 2,5 Mrd. Euro abgeschlossen hat (siehe Tabelle), wurden offensichtlich im Konzern bereits Krisenszenarien durchgespielt. Die haben mit dem Gewinnrückgang 2008 um 13,5 % auf 233 Mill. Euro nur am Rande zu tun. Denn schließlich waren im Jahr von Fußball-EM und Olympia die Ausgaben für Marketing und Retail auf ein neues Hoch von 528 (Vorjahr: 448) Mill. Euro gestiegen.
机译：这是Jochen Zeitz在纽伦堡Puma品牌中心的典型外观。对该预测极为谨慎，在目前情况下，2009年将不再存在。继耐克和阿迪达斯之后，全球第三大体育用品公司的首席执行官一直将自己的期望定得较低，然后连续14年感到惊讶，其销售额和利润大幅增长。结束了。尽管彪马在年底的销售额增长了6.4％，达到25亿欧元（见表），但危机情景显然已经在集团内解决。它们仅与2008年利润下降13.5％至2.33亿欧元有关。毕竟，欧洲足球锦标赛和奥林匹亚年度的营销和零售费用增至528亿欧元（上一年为448欧元），再创新高。

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