Kreative junge Mädchen, die als Kinder vielleicht bei Build-a-bear bereits gelernt haben, ihre eigenen Teddybären zu „bauen", können sich im Mode-Atelier Fa-shionology LA in Beverly Hills jetzt als Mo-de-Designerinnen versuchen. Die Inhaberinnen Elizabeth Wiatt, eine Umwelt-Aktivistin und ehemalige Mode-Redakteurin, und Jaime Tisch, Ehefrau des bekannten Film-Produzenten Steve Tisch, bieten in ihrem rund 200 m~2 großen, bunt eingerichteten Store unifarbene Basics wie T-Shirts, Fleece-Hoodies, Kleider, Hosen und Shorts, die vor Ort von jungen Mädchen mit Dekor wie aufbügelbaren Motiven, Strass- und Deko-Steinen, Ansteckern und Ketten individualisiert werden können. Das ganze in einem fröhlichen Ambiente, das an einen Mix aus Surf-Shop und Jungmädchen-Zimmer erinnert. Dort werkeln die Girls allein, mit ihren Müttern oder in Gruppen einträchtig nebeneinander. Nähmaschinen kommen aus Sicherheits-Gründen nicht zum Einsatz, alles wird geklebt, gestanzt, genietet, angesteckt oder aufgebügelt. Kern-Zielgruppe sind acht- bis zwölfjährige Mädchen, deren Kaufkraft in den USA auf rund 20 Mrd. Dollar (16 Mrd. Euro) geschätzt wird. Die Idee für den Laden kam den Inhaberinnen, nachdem sie mit ihren eigenen Töchtern viel Spaß beim Nähen und Dekorieren von Mode hatten. „Wir wollten diese Erfahrung in einem interaktiven Handelskonzept umsetzen", sagt Wiatt.
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