Das Krisenjahr 2009 ist für die Branche unterm Strich weniger dramatisch ausgegangen als anfangs befürchtet. Der Handel verzeichnete sogar ein leichtes Plus. Trotzdem werden sich die Werbeausgaben im kommenden Jahr voraussichtlich nur leicht erhöhen. Bei einer Umfrage im TW-Testclub gaben 18% der Einzelhändler an, 2010 mehr für Werbung auszugeben als im Vorjahr. Umgekehrt wollen 13 % der Befragten ihre Spendings reduzieren (Grafik). Etwas zugeknöpfter zeigen sich die Unternehmen, wenn man sie direkt auf ihre Planung anspricht. C & A spricht von einer „kontinuierliche Fortsetzung". „Kein Mensch weiß, wie es 2010 wirtschaftlich aussieht, daher werden wir stabil auf dem Niveau dieses Jahres werben", teilte ein Sprecher mit, ohne genaue Angaben zu machen.
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