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Asics: Mehr Mode für Deutschland

机译：Asics：德国的更多时尚

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Das größte Wachstum kommt aus dem Bereich Sportstyle", sagt Carsten Unbe-haun, der Anfang des Jahres die Geschäftsführung der Asics Deutschland GmbH in Neuss von Dieter Bauer übernommen hat. Bei Running- und Walking-Schuhen gehört Asics zu den Marktführern in Deutschland. „Wir haben rund 50 % Marktanteil. Da ist es für uns recht schwierig, in diesem Segment noch stark zu wachsen." Noch macht der Athletik-Bereich mit 90 % immer noch den größten Teil der Asics-Umsätze in Deutschland aus, aber das Unternehmen ist auf dem besten Weg, sich im deutschen Markt ein stabiles Standbein mit Mode zu schaffen. Die zentrale Rolle dabei spielen die Kollektion Sportstyle und das Fashion-Label Onitsuka Tiger. Im Heimatmarkt Japan sowie im stark modeorientierten italienischen und französischen Markt erzielt Asics schon rund die Hälfte seiner Umsätze mit Sports-fashion-Produkten. Jetzt soll der deutsche Markt nachziehen. „Unsere Zielsetzung für die nächsten drei bis vier Jahre ist, mit den modischen Linien 30% der Umsätze zu erlösen. Dass die Marke das Potenzial dazu hat, zeigt sich in Frankreich, Italien und den Niederlanden." Unbehauns Strategie: Noch stärker differenzieren, speziell bei der Positionierung der Produkte.
机译：最大的增长来自运动风格领域，” Carsten Unbe-haun说，他于年初从Dieter Bauer接管了Neuss的Asics Deutschland GmbH的管理。Asics是德国跑鞋和步行鞋的市场领导者之一。”我们的市场份额约为50％，这使我们很难在这一细分市场中强劲增长。”在90％的市场份额中，体育界仍然是Asics在德国销售的最大部分，但该公司正在为在德国市场上建立稳固的时尚立足之地。 Sportstyle系列和时尚品牌Onitsuka Tiger扮演着核心角色。 Asics已经在其日本国内市场以及高度注重时尚的意大利和法国市场中，将运动时尚产品的销售量占到了一半左右。现在，德国市场也应随之而来。 “我们未来三到四年的目标是通过时装系列实现30％的销售额。法国，意大利和荷兰证明了该品牌具有潜力。“ Unbehaun的策略：与众不同，尤其是在产品定位方面。

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