Die Australian Wool Innovation (AWI), seit Herbst 2007 Inhaber von The Woolmark Company, will das Wollsiegel neu beleben und startet mit neuen Marketing-Aktionen. So wird der Gewinner eines Designer-Wettbewerbs während der Haute Couture-Schauen im Juli in Paris mit dem Woolmark-Prize ausgezeichnet. Zudem werden zwei Produkt-Neuheiten auf der Pitti Filati und auf der Premiere Vision im September vorgestellt. Mit einem Bündel von Initiativen will die AWI die internationale Modebranche über ihren Neustart aufklären. „Eine von uns durchgeführte Studie belegt, dass das Image von Wolle bei den Verbrauchern schlecht ist. Gleichzeitig ist die Nachfrage nach natürlichen Fasern so hoch wie nie, der Moment für einen Relaunch erschien uns jetzt richtig", erklärte Pascal Senkoff, General Manager für Apparel Product Development & Marketing der AWI. Nach sechsjähriger Pause will die AWI das Image australischer Merinowolle aufpolieren. Ein Teil des 50 Mill.-Dollar-Budgets fließt in den Wollsiegel-Preis, der jahrzehntelang auf Eis lag. Eine hochkarätige Jury wird den Gewinner aus zehn internationalen Jungdesignern aussuchen. Die Preisverleihung findet am 3. Juli in Paris statt.
展开▼
