Neben innovativen Marken wie American Apparel, die bereits seit Jahren mit dem Phänomen experimentieren, versuchen sich jetzt auch eher konservative Einzelhändler wie Sears Holding und Kohl's Corporation im Geschäft mit computer-ge-nerierten Outfits für virtuelle Online-Charaktere - sogenannte Avatare. Im Juli hat Kohl's einen Onlineshop in der virtuellen Shoppingmall Starplaza auf der Internet-Plattform Star-doll.com lanciert. Dort bietet das Unternehmen virtuelle Mode von Candie's und die von der Sängerin Avnl Lavigne kreierte Linie Abbey Dawn an. Die Preise sind moderat. So kostet eine virtuelle Bluse von Candie's drei Stardollar, während knielange Candie's-Jeans und freche Mini-Röcke von Abbey Dawn für je fünf Stardollar zu haben sind.
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